CharactHer-kampagnen, der er tænkt inden for rammerne af den "Media and Audiovisual Action Plan", der er vedtaget for at støtte genopretning og transformation af medieindustrien, vil bidrage til at styrke de europæiske talenter, både foran og bag kameraet, med særligt fokus på kvinder.
Ved at skildre kvindelige rollemodeller har kampagnen til formål:
- at fokusere på mindre kendte positioner i branchen for at fremme mangfoldighed gennem de mange forskellige potentielle karriereveje;
- at tilskynde unge kvinder til at forfølge karrierer inden for domæner, der traditionelt betragtes som "maskuline" ved at vise dem, at kvinder i virkeligheden kan få adgang til og succes på disse områder - og afmontere stereotyper og fordomme om, at nogle jobs er uden for deres rækkevidde på grund af deres køn;
- at fremhæve resultater og særpræg ved forskellige profiler, med fokus på muligheder frem for forhindringer.
Kampagnens endelige mål er at fremme inklusion og repræsentativitet for at gøre medieindustrierne i stand til at forblive kulturelt rige og levende i overensstemmelse med mangfoldigheden i vores europæiske samfund.
I alt 12 interviewvideoer med inspirerende kvinder vil blive lanceret, og seerne får chancen for at lære om deres jobs' særpræg, deres faglige erfaringer, udfordringer og præstationer.
Videoerne vil blive suppleret med yderligere kommunikationsmateriale, der skal formidles på sociale medier og med en værktøjskasse, der vil blive distribueret på gymnasier i hele Europa, samt på filmskoler og uddannelsesorganisationer.
Kampagnen er en del af von der Leyen-kommissionens dagsorden for en "Union of Equality" via EU's ligestillingsstrategi, der sigter mod et ligestillet Europa inden 2025.