Fra i dag – torsdag den 7. januar 2010 – udvides premiereweekenden fra at dække tre dage til at dække fire dage. Det er filmudlejerene i organisationen FAFID og foreningen Danske Biografer, der sammen har besluttet at flytte premieredagen for at lette presset på biografernes weekend.
"De danske biografer oplever et massivt pres på weekenderne. Med flytningen af premieredagen håber vi på en mere jævn fordeling af publikum," fortæller Kim Pedersen, formand for Danske Biografer.
I andre europæiske lande, hvor man har ændret premieredagen, har man oplevet et samlet løft i salget over hele ugen.
Store amerikanske blockbusters vil dog ofte blive lanceret over hele verden samme dag – så der må man altså fortsat vente til fredag.